Как да се предпазим от Пингвинчето на Google?

През пролетта на 2012-та Google ни запозна с най-новия си алгоритъм наречен простичко „уеб спам алгоритъм“. Официалното му име, както всички вече знаем е Пингвин.

Какви са обновленията в алгоритъма на Google Пингвин?

Целта на новото обновяване на алгоритъма е да свали на по-задни позиции сайтове, които нарушават правилата на Google. Онлайн магазините и сайтовете, които използват манипулиращи техники, за да подобрят позициите си в търсачката вече загубиха челните си позиции в резултатите при търсене.

Тези манипулиращи техники, наричани „черна шапка“, включват пренасищане с ключови думи,  участие в схеми за линкове, умишлено дублиране на съдържание, за да се извекат ползи при търсене, както и прекомерната употреба на точно съвпадащи ключови думи в линковете и съдържанието. Използването на подобни техники също вече е наказано.

Независимо дали сте „ударени“ от Пингвина или просто искате да планирате по-добрите позиции в търсачките за онлайн магазина си, без притеснения относно бъдещи ъпдейти, ето го и вашето ръководство по-долу:

Оптимизация за търсачки On-Site (On-Site SEO)

Това, което трябва да СПРЕТЕ да правите:

• Да слагате списък с ключови думи в заглавието на страницата вместо да го направите описателно или да използвате името на вашата марка.
• Да поставяте прекалено много ключови думи за Meta описание вместо да напишете смислени изречения, призоваващи към действие от страна на потребителя (читателя) във вашия онлайн магазин. Meta описанието не се използва за по-доброто ви позициониране в търсачките. То е само още едно предимство към заглавието на страницата ви и се показва под вашия линк в резултатите при търсене.
• Да използвате meta ключови думи. От известно време са абсолютно безполезни. Все още е добра практика да включвате meta ключови думи тук или там за някои инструменти, които все още ги използват, но за търсачките те са безполезни.
• Да включвате вашата главна ключова дума в таговете за H1 и останалите ви ключови думи в H2, H3, и т.н. Поставете ключовите си думи в тези тагове ако има смисъл, но не си губете времето да ги слагате на всяка единична страница, и най-вече във всяко под заглавие. Никога не трябва да поставяте ключови думи директно в тези тагове без допълнителни думи, за да има смисъл и да е четимо самото заглавие.
• Да поставяте ключови думи в алт таговете на картинки. Използвайте смислени и описателни алт тагове или изобщо не ги използвайте.
• Да правите богати на ключови думи URL-и. Ако вашите URL-и са куп от разнородни букви, числа, символи – това вече няма никакво значение за Google.
• Прикриване – показвате едно съдържание на сайта, а друго на бота. Просто не го правете! Ако страницата ви е оптимизирана за днешните търсачки, вече би трябвало да изглежда много добре и за самите хора.
• Да създавате плътност на ключовите думи или да използвате специална наситеност на ключовите думи. Също както Meta описанията, това вече е напълно безполезно от доста години насам. Просто пишете за ключовата дума и ще ударите право в целта.
• Да имате ниско качество на текста в уеб сайта, беден на съдържание онлайн магазин или дублирано съдържание.
• Да повтаряте едни и същи линкове за навигация както в хедъра, така и във футъра на сайта.
• Да създавате прекалено много линкове вътрешно за онлайн магазина, използвайки ключовите думи като anchor текст.
• Да обновявате блога си със съдържание, което няма никаква стойност.
• Да правите онлайн магазини и уеб сайтове за търсачките, а не за потребителите.

Неща, на които трябва да обърнете внимание:

• Добра за SEO оптимизацията архитектура на онлайн магазина ви.
• Използвайте описателни и интересни заглавия. Когато потребителите видят вашето заглавие трябва да са развълнувани и да искат да кликнат на него, защото звучи интересно, а не защото са забелязали, че в него има същата ключова дума, по която са търсили преди малко.
• Използвайте приканващи към действие meta описания, които да не са само фокусирани към ключовите думи. Точно както и със заглавията, meta описанията трябва да са вълнуващи и да приканват читателя да кликне на тях, за да прочете още!
• Пишете съдържание за потребителите, а не за търсачките. Страниците, които изграждате трябва да са направени така, че да решават конкретни проблеми, на които потребителите търсят отговори.
• Включвайте иконките на социалните мрежи, за да могат потребителите ви да споделят вашия сайт или продукти лесно и социално.
• Имайте предвид потребителския интерфейс, потребителското изживяване и достъпността  като главни аспекти когато изработвате онлайн магазина или уеб сайта си.
• Използвайте приканващи към действие заглавия и улеснете потребителите ви да се свържат с вас. Фокусирайте се върху увеличаване на реализираните продажби през онлайн магазина.
• Намалете времето, за което се зарежда страницата ви.
• Обновявайте блога си със съдържание, което звучи свежо, полезно и уникално. Посетителите ви трябва да искат да го споделят с останалите.
• Използвайте реални контакти за по-голямо доверие – реален адрес, телефонен номер, сертификати, които ще помогнат на посетителите ви да разберат вашия бизнес и легитимност.
• Поставяйте реални проекти, коментари от клиенти, видео признания, които ще помогнат да превърнете повече посетители на оналйн магазина ви във ваши клиенти и евентуално ще ви помогнат да намалите вашия bounce rate (степен на отпадане).

Оптимизация за търсачки Off-Site (Изграждане на линкове)

Най-голям удар понесе точно изграждането на линкове по време на ъпдейта Пингвин. От както линковете са все още един от най -важните фактори за постигане на предни позиции в търсачките за вашия онлайн магазин, трябва да обърнем специално внимание на типовете линкове, които реално работят и на тези, които могат да ни навредят.

Това, което трябва да СПРЕТЕ да правите:

• Безплатни директории
• Ниско качествени социални уеб сайтове
• Безплатни директории за статии
• Размяна на линкове
• Платени/спонсорирани линкове
• Линкове от дублирано съдържание с леко променени думи.
• Безсмислени линкове (линкове от сайтове, които нямат нищо общо с темата)
• Участване в схеми за линкове
• Линкове от дублирано съдържание
• Линкове от баннати/наказани уеб сайтове
• Прекалена употреба на едни и същи думи като anchor текст.
• Всяка една манипулативна практика използвана за изграждане на линкове.

Неща, на които трябва да обърнете внимание:

• Ниша – Взимайте линкове от сайтове, които са с релевантно съдържание. Линковете не трябва да идват от много специализирана ниша ( в интерес на истината, това често е знак за ниско качествен сайт), но връзката трябва да има смисъл.
• Високо ниво – Техниките за изграждане на вашите линкове не трябва да се базират на нещо, което всеки лесно може да направи.
• Легитимност – Усилията ви в изграждане на линковете трябва да са оправдани сами по себе си и да могат да ви откриват лесно и да се говори за вас дори и при отсъствието на търсачките.
• Разнообразявайте ключовите думи като anchor текст – Да имате хиляди линкове, които са с един и същи текст е доста изкуствено, дори и за вашите лични маркетинг усилия. Фокусирайте се на текст, който ще ви донесе повече кликвания, а не на такива, които използват конкретна ключова дума.
• Бранд перспектива – Вашите промоционални усилия трябва да кореспондират на вашата марка.
• Маркетинг на съдържанието – Очевидно това ще е много важно тази година. Трябва да се фокусирате върху съдържанието на продукта, което най често е споделяно и линквано. С други думи, печеленето на линкове да е в допълнение към изграждането на линкове.
• Да получите цитирания – Трябва много ясно да покажете на търсачките, кое е името на вашата марка, за да могат търсачките да го разпознават, когато то се споменава и без линк. Google използва статистически данни и сътрудничество в цитирането, за да даде определена позиция на сайтовете, които използват off site фактори, които излизат извън линковете, за да се концентрира в създаването на новини и дискусии за вашата марка.

Заключение:
SEO се променя така както и търсачките стават все по-усложнени. Пингвин няма да е последният ъпдейт, който ще разтърси резултатите от търсачките и ние като търговци трябва да се фокусираме както върху дълготрайност и върху самата марка, така и върху вдигането на позициите ни в търсачките.